REVERSO : DES HISTOIRES INTEMPORELLES DEPUIS 1931
L'histoire d'une icône

Créée en 1931 (il y a 90 ans), la Reverso affiche un style intemporel et une identité unique, sans compromis et ce, depuis neuf décennies marquées par le progrès social, l’évolution des tendances et de nombreuses avancées technologiques. Au cours de ces 30 dernières années, grâce au renouveau de l’horlogerie mécanique et à la valorisation des métiers d’arts, la Reverso affirme un potentiel qui était juste inimaginable du temps de sa création. En tant que modèle emblématique du style Art déco, elle est devenue une icône dans le vrai sens du terme. En 2021, Jaeger-LeCoultre rend hommage à cette montre d’une exceptionnelle longévité.

Le 4 mars 1931, le bureau des brevets de Paris reçoit une demande en vue d’enregistrer « une montre susceptible de coulisser dans son support et pouvant se retourner complètement sur elle-même ». En juillet, de Trey achète les droits sur les dessins de Chauvot et dépose en novembre le nom Reverso. Dans une même volonté de commercialiser rapidement ce modèle révolutionnaire, César de Trey et Jacques-David LeCoultre signent un partenariat et lancent immédiatement la production. Les premières pièces sont vendues moins de neuf mois après le dépôt de la demande de brevet.

La Manufacture Jaeger-LeCoultre décide alors de produire de nouveau le boîtier sous son toit. En 1981, elle demande à l’un de ses ingénieurs, Daniel Wild, de revoir le design de la Reverso selon les nouveaux standards de la technique moderne. Cependant, et étant donné le statut indétrônable de la montre, il est clairement spécifié que tout changement d’ordre esthétique se doit d’être minime, presque imperceptible. En 1985, un nouveau boîtier voit le jour. C’est le premier à être usiné par Jaeger-LeCoultre à partir de la technologie CNC – encore inédite à l’époque. Étanche, imperméable à la poussière, doté d’un nouveau mécanisme de retournement et d’un design revisité au niveau des cornes et du brancard, ce boîtier compte désormais 55 pièces au lieu des 23 sur les modèles d’origine. À l’oeil pourtant, le style de la Reverso semble rigoureusement identique.

En 1991, soixante ans après sa naissance, le slogan publicitaire « un style, une montre » qui célèbre la Reverso inaugure le début de ce qui va devenir une collection complète. En 1994, la Reverso Duoface est créée : expression unique du double fuseau horaire. Un double jeu d’aiguilles permet en effet d’afficher l’heure locale sur le cadran au recto et un deuxième fuseau horaire sur le verso. Dans cette lignée, la Reverso Duetto est mise au point en 1997, interprétation féminine du concept de double cadran.